materiały partnera
Wiele firm ma podobny problem - podstrony i wpisy są opublikowane, wszystko technicznie wydaje się działać, a mimo to część treści w ogóle nie pojawia się w Google albo pojawia się dużo słabiej, niż powinna. W takiej sytuacji łatwo od razu założyć, że problem leży w samym tekście, ale w praktyce przyczyna bardzo często jest szersza.
Czasem chodzi o blokadę indeksacji, czasem o brak linkowania wewnętrznego, czasem o zbyt słabą treść, a czasem po prostu o bałagan w WordPressie i strukturze adresów. I właśnie dlatego zanim zacznie się przepisywać wszystko od nowa, lepiej najpierw sprawdzić kilka konkretnych rzeczy, które najczęściej blokują wejście treści do Google.
Opublikowany wpis albo podstrona to dopiero początek. Najpierw warto sprawdzić, czy Google w ogóle może tę treść zaindeksować i czy nie dostał sygnału, żeby jej nie pokazywać. W WordPressie da się zablokować indeksację całej witryny w ustawieniach Czytanie → Widoczność w wyszukiwarkach, więc pierwsza kontrola powinna być właśnie tam. Jeśli ta opcja jest źle ustawiona, problem nie leży w treści, tylko w samym dostępie robotów do strony.
Drugi krok to sprawdzenie, czy dana treść w ogóle ma szansę zostać zauważona. Sam fakt, że coś jest online, nie znaczy jeszcze, że Google uzna to za gotowe do pokazania. Na start warto więc sprawdzić czy strona nie blokuje indeksacji globalnie, czy wpis jest publiczny, czy adres działa poprawnie i czy po publikacji nie został przypadkiem schowany przez ustawienia lub wtyczkę. To często daje więcej niż od razu przepisywanie tekstu od nowa.
Na początek zrób trzy proste rzeczy. Po pierwsze wejdź w Google Search Console i sprawdź konkretny adres URL w narzędziu „Sprawdzenie adresu URL”. Od razu zobaczysz, czy strona jest w indeksie, czy była crawlowana i czy Google nie widzi problemu z dostępem. Po drugie upewnij się, że do tej podstrony prowadzi przynajmniej jeden sensowny link wewnętrzny - z menu, z podstrony usługi, z wpisu blogowego albo z kategorii. Po trzecie sprawdź, czy ten adres jest dodany do mapy strony i czy nie jest przypadkiem odcięty przez ustawienia WordPressa albo wtyczkę SEO.
W samym WordPressie globalną widoczność sprawdzisz w Ustawienia → Czytanie → Widoczność w wyszukiwarkach, a dla pojedynczej podstrony np. w Yoast SEO w sekcji Zaawansowane, gdzie można ustawić, czy wyszukiwarki mają pokazywać dany URL w wynikach.
Dopiero po takim sprawdzeniu ma sens poprawianie samej treści. Jeśli Google nie zna adresu albo nie ma do niego dobrej ścieżki, nawet dobry wpis może długo wisieć bez efektu. Dlatego najpierw zadbaj o dostępność URL-a, linkowanie wewnętrzne i brak blokad indeksacji, a dopiero później oceniaj, czy problem leży w jakości tekstu.
Sprawdź, jak wygląda SEO dla strony firmowej w moim wykonaniu
Linkowanie wewnętrzne to nie detal, tylko jedna z podstaw. Jeśli publikujesz nowy wpis i nic z niego nie wynika dla reszty strony, to sam sobie ograniczasz efekt. Warto więc po każdej publikacji sprawdzić trzy rzeczy: czy nowa treść ma przynajmniej 1-3 sensowne linki z innych miejsc na stronie, czy sama linkuje dalej do powiązanych usług lub tematów i czy jest osadzona w logicznym kontekście. Taki prosty porządek bardzo często pomaga bardziej niż dokładanie kolejnych tekstów.
Dobrze też pilnować jakości tych powiązań. Link z przypadkowego miejsca daje mniej niż link z podstrony blisko tematu. Jeśli masz wpis o indeksacji, podpinaj go z treści o SEO technicznym, WordPressie, błędach strony albo konfiguracji. Jeśli masz podstronę usługi, linkuj do niej z oferty głównej i z artykułów, które realnie rozwijają problem klienta. Dzięki temu nowa treść nie wisi sama i ma dużo większą szansę zacząć pracować.
Jeśli kilka wpisów albo podstron mówi prawie o tym samym, Google nie zawsze będzie chciał pokazywać wszystkie. Dlatego warto sprawdzić, czy nie masz na stronie kilku bardzo podobnych tematów, krótkich opisów usług napisanych na jedno kopyto albo wpisów, które różnią się tylko nagłówkiem. W takiej sytuacji lepiej połączyć słabsze treści w jedną mocniejszą, rozbudować konkrety i jasno zdecydować, który adres ma być główny.
Druga rzecz to sama jakość i kierunek tekstu. Przed publikacją dobrze ocenić, czy dana podstrona naprawdę odpowiada na jedno konkretne pytanie albo problem. Jeśli tekst jest zbyt krótki, ogólny i nie wnosi nic ponad to, co już masz na stronie, Google może uznać go za mało wartościowy. Dlatego zamiast dodawać kolejne cienkie treści, lepiej dopracować te, które już są - dodać przykład, doprecyzować usługę, rozwinąć nagłówki i mocniej powiązać temat z realną intencją użytkownika.
Tutaj warto zrobić prostą kontrolę techniczną. Najpierw sprawdź, czy w Ustawienia → Czytanie nie jest zaznaczona opcja blokowania indeksacji całej witryny. Potem przejrzyj kilka najważniejszych wpisów i podstron w wtyczce SEO, np. Yoast, i zobacz, czy nie mają ustawionego noindex. Następnie oceń same adresy URL - czy są krótkie i logiczne, czy nie masz starych wersji podstron, testowych adresów, dziwnych końcówek albo kilku URL-i prowadzących praktycznie do tej samej treści. To są rzeczy, które bardzo łatwo przeoczyć, a potem miesiącami zastanawiać się, czemu część strony nie chce wejść do Google.
Warto też od czasu do czasu przejrzeć, co zostało po starych wdrożeniach. Robocze podstrony, stare kategorie, archiwa, nieużywane landingi, duplikaty po przebudowie albo adresy po filtrach potrafią robić bałagan, którego na co dzień nie widać. Jeśli struktura strony jest nieczytelna, Google trudniej zrozumieć, które adresy są najważniejsze.
Poznać, jak ja pracuję przy stronach i SEO.
Na wielu stronach problemem nie są tylko same wpisy, ale to, co powstaje obok nich. Tagi dodawane bez planu, archiwa autorów, archiwa dat, puste kategorie, strony filtrów i różne warianty tych samych adresów potrafią rozproszyć uwagę Google. Dlatego warto sprawdzić, które typy stron naprawdę mają sens w indeksie, a które lepiej ustawić na noindex.
Najprostsza zasada jest taka - w indeksie powinny zostawać strony, które realnie coś wnoszą: usługi, wartościowe wpisy, ważne kategorie i konkretne podstrony. Resztę warto świadomie ograniczać, żeby Google nie tracił uwagi na adresy, które nie mają wartości pod ruch ani pod decyzję użytkownika.
Na stronie nie wszystko powinno trafiać do Google. W indeksie warto zostawiać to, co ma realnie pracować na ruch albo leady - podstrony usługowe, ważne kategorie, porządne wpisy blogowe i konkretne strony ofertowe. Z kolei rzeczy typu regulamin, polityka prywatności, koszyk, zamówienie, archiwa autora, archiwa dat czy przypadkowe tagi bardzo często tylko robią bałagan i rozpraszają uwagę robotów.
Najprościej przejść po stronie i podzielić adresy na trzy grupy - zostawić, poprawić, ukryć. Jeśli dany URL nie wnosi nic pod SEO, nie odpowiada na żadne sensowne zapytanie i nie pomaga użytkownikowi, nie ma powodu, żeby był indeksowany. Taki porządek zwykle daje lepszy efekt niż dokładanie kolejnych treści bez kontroli.
W Search Console możesz to sprawdzić od razu. Wejdź w „Sprawdzenie adresu URL”, wklej konkretną podstronę i zobacz, czy jest w indeksie, czy Google ją zna i czy nie ma problemu z indeksowaniem. Potem przejrzyj raport „Strony” i sprawdź, które adresy są wykluczone oraz z jakiego powodu. Jeśli publikujesz nowe treści i nie kontrolujesz tego miejsca, bardzo łatwo długo żyć w przekonaniu, że wszystko jest ok, choć część strony w ogóle nie pracuje.
Najpierw sprawdź, czy URL nie ma blokady indeksacji, czy działa poprawnie, czy jest dodany do mapy strony i czy prowadzi do niego przynajmniej jeden sensowny link wewnętrzny. Potem oceń samą treść - czy jest unikalna, konkretna i wyraźnie lepsza albo pełniejsza niż to, co już masz na stronie. Jeśli wpis jest cienki, zbyt podobny do innych albo kompletnie odpięty od reszty witryny, bardzo łatwo zostanie pominięty.
Dopiero po takim przeglądzie ma sens schodzić głębiej w szczegóły i poprawiać konkretne elementy. Jeśli chcesz lepiej zrozumieć sam temat indeksowania, blokad, ustawień WordPressa i tego, dlaczego część treści nie trafia do Google, możesz po sprawdzić mój wpis blogowy o tym, jak działa indeksowanie strony przez wyszukiwarki. Dzięki temu będzie Ci łatwiej ocenić, czy problem leży w ustawieniach, strukturze strony czy w samej treści, zamiast poprawiać wszystko po omacku.
Indeksowanie strony przez wyszukiwarki - Jak wyłączyć, włączyć i co to jest?
Dawid Gicala - Strony Internetowe Kraków, Pozycjonowanie WWW | Sklepy WordPress & WooCommerce | Reklamy Meta ADs - Budżetowe pozycjonowanie dla małych i średnich firm
